不榖，一作“不毂”，今人简化为“不谷”。是先秦诸侯之长的谦称，本为周天子所用，后来周室衰落，诸侯霸主也僭用了，齐桓公就是一例，楚国僭越称王后也常用此称呼。

不谷的意思

不谷，又作“不榖”。《说文·禾部》谷，续也，百谷之总名。“不谷”的本意是不结果实。水稻不灌浆就不会有稻米产生，这个叫“不谷”。对人来说，就是没有子女，老绝户，叫“不榖”、“不谷”。和孤、寡意思相并列。

不谷史书记载

《逸周书.大匡》:维周王宅程三年……王乃召……曰:不榖不德，政事不时……

左僖4年（前656年）:齐侯曰：“岂不榖是为？先君之好是继。与不榖同好如何？”

左僖24年（前636）:冬，王使来告难曰：“不榖不德，得罪于母弟之宠子带，鄙在郑地，敢告叔父。”

左昭26年（前516年）:王子朝使告于诸侯曰：……晋为不道，是摄是赞，思肆其罔极。兹不榖震荡播越，窜在荆蛮，未有攸厎。